《长安十二时辰》:文娱消费升温背后的内容红利

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  《长安十二时辰》近日收官,除了高评分外,因其优质的内容带来的消费新变化也令人津津乐道。相关数据显示,随着《长安十二时辰》的播出,西安旅游周预订量同比增长了27%,剧中总出 的食品火晶柿子、水盆羊肉外卖订单激增。有机构数据预计我国在2020年的泛娱乐核心产业规模将达万亿级,此前在泛娱乐产业链上,IP变现是主流措施 ,而《长安十二时辰》则提供了1个 优质内容变现为城市消费的切口。业内人士指出,原创内容是平台持续获客、持续获利的源泉,文娱也是未来消费新生态不可或缺的一偏离 。

  从IP变现到内容变现

  《长安十二时辰》的火爆出圈,似乎印证了“IP+流量=收视”这条公式所处了变化,变量而是我内容。

  根据易观千帆报告显示,我国预计在2020年的泛娱乐核心产业规模达到9276.38亿人民币,增长速率单位保持在12%以上。在泛娱乐细分市场上,游戏、影视和动漫行业所处主要市场,且增长速率单位较快。其中,影视行业凭借扎实的市场基础,成为泛娱乐产业的第二大细分市场,未来规模增速较快。

  在泛娱乐产业链上,此前视频平台有两方面的尝试:一方面是通过挖掘文学、动漫的IP进行运营;其他人面,通过游戏、衍生品、电商等进行IP的变现。业内人士指出,未来网络视频市场的竞争,将是以内容为基础的生态之间的竞争,以优质内容为根基,围绕用户生活场景,满足用户娱乐僵化 需求。

  但无论是IP运营还是IP变现,过于强调IP你是什么,使得“大IP+流量明星”一度成为被追捧的组合。随着以内容口碑出圈的《长安十二时辰》的收官,视频江湖的爱奇艺、腾讯和优酷三足鼎立格局前会 了微妙变化。

  实际上,三家视频平台的路数各有不同。爱奇艺主要通过外部的爱奇艺文学、爱奇艺漫画、轻小说,同去有益于内容生产,打造影视生态布局,自制同类《奇葩说》《乐队的夏天》等爆款综艺。腾讯视频背靠阅文集团、腾讯动漫等IP内容,在版权购买方面,加强与正午阳光等公司的媒体商务合作,同去购买优质版权,引入《权力的游戏》等,其而是我发力点是在偶像产业链,自制综艺方面有《创造101》《明日之子》等选秀综艺。优酷基于阿里大文娱体系,承接了阿里影业在内容制发的生态资源,打造大文娱生态体系,高口碑的影视剧除了《长安十二时辰》外,还有《大军师司马懿》《白夜追凶》,同去有以内容搅动垂直受众的《这而是我街舞》。

  此前优酷高层而是我历了大变动,产量下滑,平台外部进入调整期,《长安十二时辰》的总出 使得优酷内容品牌化的策略被关注。原阿里文娱大优酷总裁杨伟东曾指出,除了现有对手的竞争因素,行业内还有不要 变量,在视频平台之外,产品技术和用户消费行为所引发的其他视频消费前会 肯能产生变局,对于提供文化和文娱消费的平台来讲,假如有一天也能提供好的内容,前会 肯能会吸引到用户。

  业内人士指出,优质IP的数量、持续产出内容的能力以及产出内容的深度前会 影响内容消费平台成长的关键因素,而原创内容则是平台持续获客、持续获利的源泉。但从优质内容产生到内容变现还有很长距离。

  其他看似热闹的行业也是1个 烧钱的战场,各大视频平台从成立到现在几乎1个 劲所处亏损阶段。根据阿里巴巴2019财年第三季度业绩显示,大文娱归属的数字媒体及娱乐业务收入为64.91亿元,较去年同期增长20%。而是我,在调整后的息税折旧摊销前利润为-150.34亿元。同去阿里巴巴本季度营收成本1508.13亿元,去年同期为3150.78亿元,营收成本增长的由于 之一是优酷在原创内容投入的增加及许可版权的减值费用。

  不过阿里巴巴集团CEO张勇接受媒体采访时表示,看中文娱产业在阿里构建消费大生态中的战略地位,而是我坚信大文娱是未来消费大生态必需的组成偏离 ,这是阿里巴巴的战略选泽。

  优质内容带动城市消费

  在IP变现之外,《长安十二时辰》的独特之所处于,使得视频内容化消费更多元。

  其中一方面是带动了城市消费以及文化消费。飞猪数据显示,西安大明宫国家遗址公园、大唐芙蓉园、陕西历史博物馆等西安历史遗迹类景点的周预订量同比增长了27%。根据书旗小说和天猫图书公布的最新数据,原著电子书阅读人数和纸质书销量分别上涨818%和862%。

  而剧中主角吃火晶柿子的镜头也让火晶柿子销量大涨,火晶柿子是“临潼二宝”之一,记者在电商平台都看售价是十几元一箱,据淘宝方面介绍,有农户纷纷把往年提前1个 月预售的柿子,提前了两1个 月上架。

  “每天的销量不错,客户进来就真不知道家的柿子是前会 产自兵马俑那一块的,是前会 《长安十二时辰》的柿子,是前会 雷佳音吃的那个,不要 人后后不了解火晶柿子,正肯能其他剧播出后后火晶柿子非常火。”淘宝卖家秦大大说。此外,饿了么数据显示,北京水盆羊肉外卖订单量环比增速全国最高,达到133%,上海以62%的环比增速位居第二。

  有分析报告指出,当下中国发展型消费提高,对于高质量的知识信息产生几瓶需求,以人力资本投资为主的教育、文化、娱乐新消费价值形式正在形成。其中人均消费水平和文化娱乐支出的增速是内容消费的助推力,回归内容创作的视频平台也将带来文化精神层面的消费红利。(南方日报记者 彭颖)

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